Le site Armée des États-Unis essaie de capter l’attention d’un groupe qui lui échappe de plus en plus : Génération Z. On a récemment appris que le Pentagone prévoit de d’allouer des millions de dollars en parrainage Les principales pistes analysées pour favoriser le recrutement ? Call of Duty, Halo y banderoles sur Twitch et YouTube.
L’information a été révélée par un rapport de Vicequi a obtenu des documents internes de l’armée américaine. Ces documents ont révélé l’injection d’importantes sommes d’argent dans les fonds de l’Union européenne. les compétitions d’eSports et influenceurspour attirer l’attention d’un public de plus en plus sollicité. Mais pas seulement, puisque, outre la tranche d’âge, l’objectif était de toucher fortement des groupes plus spécifiques, tels que les femmes, les Afro-Américains et les Hispaniques.
Entre décembre 2021 et novembre 2022, l’armée américaine a proposé d’allouer 1 million de dollars pour parrainer les activités suivantes HBCU Showdown. Nous parlons d’une série d’événements consacrés à des jeux sportifs tels que NBA 2K y Maddendiffusée en direct sur Twitch. Elle est organisée par les Historically Black Colleges and Universities (HBCU).
D’autre part, le Pentagone a également a indiqué une alliance avec Activision Blizzard. de parrainer Ligue Call of Dutysa ligue professionnelle d’eSports, et Call of Duty Mobileson tireur un jeu de tir à la première personne pour iOS et Android. Toutefois, l’armée américaine a abandonné le jeu lorsque des allégations de harcèlement sexuel au sein de la société basée à Santa Monica, en Californie, ont été révélées.
Dans le cas du jeu mobile, l’armée allouerait 200 000 dollars, tandis que pour le jeu mobile, l’armée allouerait 200 000 dollars. Ligue Call of Duty la somme atteindrait 750 000 dollars. Cependant, ce dernier serait partagé avec le parrainage pour Halola série Paramount+ basée sur la célèbre franchise de jeux vidéo.
L’armée américaine tente d’atteindre un groupe insaisissable : la génération Z.
La tentative de l’armée américaine de se présenter comme une option attrayante pour la génération Z est également incluse. des partenariats avec banderoles très populaire. Les documents consultés par Vice mentionne spécifiquement un accord de 150 000 dollars avec Montagne de pierre64qui totalise aujourd’hui 2,32 millions d’abonnés sur YouTube grâce à ses vidéos sur Call of Duty : Warzone. D’autres créateurs de contenu, tels que Alex Zedra y Swaggbien qu’aucun chiffre précis ne soit mentionné dans leurs cas respectifs.
Néanmoins, il ne s’agit pas uniquement d’eSports et de banderoles. L’armée américaine a également dépensé 675 000 dollars pour des campagnes de parrainage à l’occasion des grands événements de lutte du WWE. S’il a mentionné des partenariats avec des médias spécialisés dans les jeux vidéo, comme les cas de IGN (600 000 dollars) et la chaîne de télévision G4 ($500.000).
Bien entendu, les autorités militaires américaines n’ont jamais caché leur intention de se promouvoir davantage auprès des jeunes. Dans une déclaration envoyée à ViceLes mesures de marketing de l’armée pour encourager le recrutement doivent être adaptées à l’époque, ont-ils dit. « Pour commercialiser l’armée, nous devons nous rendre là où se trouvent les jeunes, et c’est en ligne », ont-ils déclaré.
Gagner l’intérêt des jeunes, le grand dilemme
La génération Z a été particulièrement réticente à s’engager dans l’armée américaine. Selon une enquête menée cette année, la majorité des 18-25 ans interrogés n’étaient pas conscients du fonctionnement de la vie dans l’armée.. Beaucoup d’entre eux pensaient que les seuls emplois disponibles étaient liés aux activités de terrain et au combat. D’autres ignoraient l’existence de bourses d’études et de prestations de retraite. Cependant, le problème s’étend aujourd’hui au reste de l’armée américaine.
Il est également vrai que l’utilisation de l’industrie du divertissement comme méthode de recrutement n’est pas nouveauElle n’est pas non plus propre à l’armée américaine. La marine américaine est considérée comme l’un des plus grands bénéficiaires de cette pratique. En particulier dans les années 1980 et 1990, avec son soutien à de nombreux films tels que Le compte à rebours final, Le vol de l’intrus et, principalement, Top Gun. Quelque chose qui a même été satirisé par… Les Simpsonsdans un épisode de 2001 dans lequel la marine crée un… boys band pour recruter des garçons l’utilisation de messages subliminaux dans leurs chansons.
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