Les plaintes de millions de personnes – et des Kardashian – concernant la manière dont Instagram affiche désormais le contenu n’ont pas aidé l’entreprise à faire marche arrière, qui a récemment confirmé qu’elle continuerait à donner la priorité aux vidéos par rapport aux photos dans le fil d’actualité. Mark Zuckerberg, en fait, veut rendre Instagram et Facebook encore moins conviviaux. Le PDG de Meta a assuré lors de l’appel aux investisseurs après la présentation des résultats correspondant au deuxième trimestre 2022, que les deux plateformes commenceront à utiliser l’intelligence artificielle pour montrer encore plus de contenus provenant de comptes qu’une personne ne suit pas..
Actuellement, selon Zuckerberg lui-même, 15 % du contenu que les utilisateurs voient dans leur fil d’actualité Facebook provient de comptes recommandés par l’algorithme de la plateforme. Ce chiffre est également légèrement plus élevé sur Instagram. En d’autres termes, une grande partie des messages qui apparaissent sur la page d’accueil proviennent de comptes qu’une personne ne suit pas, mais qui, sur la base des interactions avec leurs followers, pourraient l’intéresser. Ce chiffre ne semble toutefois pas suffisant pour Meta. L’objectif de l’entreprise est de doubler ce chiffre. Par conséquent, cela fera de 30 % du contenu affiché sur la page proviendra de comptes recommandés, mais que l’utilisateur ne suit pas.
Meta, en particulier, utilisera ses systèmes d’intelligence artificielle (Meta AI) pour afficher ce contenu supplémentaire qui apparaîtra dans le flux de l’utilisateur. Il le mettra en œuvre au plus tard, d’ici la fin de l’année 2023. « Les médias sociaux passent d’un mode de fonctionnement principalement axé sur les personnes et les comptes que vous suivez à un mode de fonctionnement de plus en plus axé sur l’IA qui recommande des contenus qui vous intéresseront sur Facebook et Instagram, même si vous ne suivez pas ces créateurs », a confirmé le dirigeant.
Facebook et Instagram veulent ressembler davantage à TikTok, et plus seulement en termes de fonctionnalités
Il ne fait aucun doute que l’objectif de Meta est de faire de Facebook et d’Instagram pratiquement une copie de TikTok. Non seulement en termes de fonctions, mais aussi dans la manière dont les contenus sont affichés. Le flux du réseau social développé par ByteDance est en effet rempli de contenus créés par des comptes que l’utilisateur ne suit pas.
Meta, pour tenir tête à TikTok sur ce point, affirme que l’IA chargée de recommander des contenus sur Facebook et Instagram ne s’en tiendra pas à un format unique. TikTok, rappelons-le, ne montre que des vidéos. En plus des Reels, ils montreront également du contenu basé sur des posts statiques ou même des liens partagés publiquement par les utilisateurs. « En ce sens, je pense que ce que nous faisons sera assez unique. Je ne pense pas que les gens veuillent être limités à un seul format », a déclaré M. Zuckerberg.
Pendant ce temps, Instagram fait face à des plaintes de millions d’utilisateurs qui s’en prennent à l’entreprise et à son empressement à ressembler à TikTok.. Adam Mosseri, directeur du réseau social, a récemment répondu aux critiques en insistant sur le fait que le service ne se contentera pas de poursuivre son engagement en faveur de la vidéo. En fait, il va l’intensifier. Par conséquent, on s’attend à ce qu’une grande partie du contenu supplémentaire que Meta souhaite ajouter à la plateforme soit constituée de vidéos (Reels) provenant de comptes que l’utilisateur ne suit pas.
